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Led电子显示屏点亮户外广告新景象

发布时间:2019-03-15 11:16    发布者:视爵光旭
琳琅满目的户外广告,给城市带来了不一样的视觉效果,全彩led显示屏由于其高亮,节能的特性,受到了市场青睐,迅速占领80%的市场。

日新月异的数字技术则不断创造着可能性。在最近一次名为“先驱效应”的户外广告新趋势展上,世界上最大的传播集团之一WPP旗下的户外媒介代理商凯帝珂(Kinetic)就亮出包括消费者肢体感应互动、超声波互动、眼球控制游戏机、裸眼3D显示屏等四大类共18项高新技术。例如运用眼球追踪技术的智能广告牌可以十秒频率循环切换广告,但当观众注视某款海报超过三秒,循环播放则停止。在科技的帮助下,类似的传播既精准又人性化。

“打开你的想象,广阔天地,大有可为。”凯帝珂中国总裁刘志彦对《环球企业家》说。在刘的眼中,户外广告将成为公关事件、创意营销、机械装置搭建等多纬度综合载体,它可能是一块位置不错的屏,但可玩游戏、拍照,可派送样品,可释放香味等等。

新的户外广告将加强消费者对新品功能利益点的感知, 在公交车站投放的创意广告—人们只要坐在候车亭的座椅上,旁边的广告牌上即可显示体重。类似的广告通常会令人过目不忘。

不过在中国,此类创意的落地并非易事。最难点在于与媒体资源方的谈判,后者通常并不欢迎对旧灯箱的改造,广告主前期必须在实验室内反复实验尽可能避免对原有设施的改造,新装置也必须便于安装拆卸移动。在康师傅奶茶促销活动开始前,其工作人员曾把户外屏原有的灯管、框架取出,植入事先设好的游戏装置,再将灯管、框架装回去。如此一来,活动结束装置也能完整搬走。

相比候车亭,大型LED屏幕与观众距离过远,互动难度更大,因此更仰仗高科技。例如H&M的巨型“购物袋”就内置一种名为RadarTouch的感应装置,神奇之处在于通过发射人眼无法识别的雷达光线,可在屏幕外形成操作界面,若有介质进入的话,屏幕即可感应。

在互动多媒体的公司LeoVation大客户总监钱顺看来,类似的高新技术拥有巨大的广告应用前景。“在技术之外,更重要的是创意,若没有软件,硬件就只是一个小方盒。”

媒体与led显示屏相呼应,显示屏让广告更加的吸引客户,实现更先进的展现方式,满足日新月异的市场需求。
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